乔丹体育与美国品牌Air Jordan长达8年的侵权案“持久战”，终于在今年落下了帷幕。最终Air Jordan取得了胜利，同时也应了那句话，正义可能会迟到，但是绝对不会缺席，哪怕它迟到了8年。

在2020年4月8日，最高人民法院对于已经争议了八年的“美国品牌Air Jordan状告中国乔丹体育公司商标的侵权案”做出了公正的判决，最终审判以“中国乔丹败诉，25类商标与图形必须撤回”结束。

今天小易将会为大家分析这场著名“商标纠纷案”的来龙去脉，以此让大家作为前车之鉴思考与研究。

一． 中国“乔丹品牌”的起源

2000年的时候，一个福建晋江的国产品牌，以篮球巨星乔丹的名字创建了乔丹体育公司，试图利用乔丹的名号从而进行运营销售。而该商标品牌的LOGO为明显的乔丹背影的剪影。

在那个网络通讯不发达的年代，包括小易在内的人都认为这是巨星乔丹在国内创建的品牌，这一营销手段为该公司带来了不小的效益。

二． 擦边球商标的“东窗事发”

在2012年，篮球巨星终将“乔丹体育”告上了法庭，因为其在多个商品品类上运用了谐音和汉语拼英注册“乔丹”或者“qiaodan”等带着与本人相关的擦边球商标，乔丹认为“乔丹体育”严重侵犯了其姓名权与肖像权。

三． 一审判决乔丹“大意失分”

在2014年的一审中，在姓名权上，法院认为“乔丹”为美国人的常用姓氏，因此不能明确表明指向“乔丹”本人。

在肖像权上，因为争议图标为阴影设计的人体形象，尽管该阴影形象和乔丹的一张照片高度相似，可是尚不能证明其便是对应乔丹本人。因此不能证明“乔丹体育”存在侵权或者抄袭，最后以乔丹败诉结尾。

四． 乔丹二战“乔丹体育”，再次铩羽而归

当乔丹再次起诉“乔丹体育”，局势依旧没有好转。在肖像权上，法院方面依然认为其商标没有反映出人物的主要容貌特征，因为商标为人物阴影，看不到容貌特征，所以维持原判。

在姓名权上，法院认为即便“Michael Jordan”的中文翻译为“迈克尔·乔丹”，但“Jordan”是美国人的普通姓氏而不是完整姓名。

五． 暂时的胜利，永失的民心

虽然“乔丹体育”二度大胜“乔丹”，却受到了大众的口诛笔伐与抵制，导致其上市夭折，销量也极度下滑。

乔丹方依旧没有放弃，继续向最高法院申请再审，而此时让人意想不到的是乔丹体育却理直气壮地倒打一耙。

“乔丹体育”反向法院申述，认为Air Jordan的状告有恶意诽谤之嫌，损害到了其公司商誉，故上诉法院，要求AJ停止侵权、赔礼道歉，并索赔精神损害抚慰金、维权费用110万元。

六． 正义降临，中国乔丹终究败诉

乔丹坚持上诉，最终迎来了正义的降临，在终审之后，最高法院再度审理认定，一审、二审在判决上存在错误，应予撤销，最终“乔丹体育”落得败诉的下场。

从这件事情，我们可以看出，想要真正做好自己的品牌，必须拿出自己的创意与实力，没有捷径可以走。不要妄想通过别人的声誉为自己得品牌添砖加瓦，自立自强才能把企业做的更好更强。

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